Аналитика каналов MAX помогает бизнесу выбирать площадки для рекламы, следить за конкурентами, охватами и упоминаниями бренда
Количество каналов в MAX растет, а вместе с ним — и конкуренция за внимание аудитории. Чтобы понимать, какие площадки действительно развиваются, какой контент получает больше охватов и где эффективнее размещать рекламу, одного числа подписчиков уже недостаточно. На первый план выходят аналитика, сравнение каналов и данные о поведении аудитории.
На какие показатели смотреть
При оценке канала полезно учитывать не только размер аудитории, но и ее активность. Два канала с одинаковым количеством подписчиков могут заметно различаться по реальным охватам и вовлеченности.
Обычно стоит смотреть на:
динамику подписчиков;
средние просмотры публикаций;
вовлеченность аудитории;
частоту выхода контента;
наиболее популярные посты;
изменение показателей за разные периоды.
Такая статистика каналов MAX помогает понять, растет ли площадка и насколько активно аудитория взаимодействует с контентом.
Как анализировать конкурентов
Собственные показатели полезно оценивать в контексте рынка. Рост охватов на 10% может казаться хорошим результатом, но если конкуренты за тот же период выросли на 30%, ситуация выглядит уже иначе.
Сравнение каналов позволяет увидеть, кто быстрее набирает аудиторию, какие площадки получают больше просмотров и какой контент лучше работает в конкретной тематике.
Для такой аналитики можно использовать специализированные сервисы. Например, MaxDash собирает данные по каналам MAX и позволяет сравнивать их по ключевым метрикам.
Как выбирать площадки для рекламы
Количество подписчиков — не самый надежный показатель при выборе канала для размещения рекламы. Важнее понимать, сколько просмотров обычно получают публикации и насколько активна аудитория.
Перед размещением стоит проверить:
средний охват;
динамику аудитории;
вовлеченность;
тематику канала;
историю публикаций.
Это помогает заранее отсечь площадки, которые выглядят крупными только по числу подписчиков, но показывают слабую активность.
Что можно узнать из контента
Аналитика полезна и для работы с собственным каналом. По статистике публикаций можно понять, какие темы и форматы лучше воспринимает аудитория.
Например, сравнить просмотры разных рубрик, определить наиболее успешные публикации и посмотреть, как меняются показатели после корректировки контент-плана.
В MaxDash для этого доступны данные по публикациям, охватам, динамике аудитории и другим показателям каналов.
Зачем следить за упоминаниями
Для бизнеса важен не только собственный канал. Бренд могут обсуждать другие авторы и сообщества.
Мониторинг упоминаний в MAX помогает находить публикации с названием компании, продукта или интересующей темы. Это может быть полезно для PR, анализа конкурентов и отслеживания информационного фона.
Аналитика помогает принимать решения
Статистика не заменяет стратегию продвижения, но позволяет меньше полагаться на догадки.
С ее помощью можно понять, почему растет или снижается канал, сравнить себя с конкурентами, оценить площадку перед покупкой рекламы и определить, какой контент лучше работает с аудиторией.
Для таких задач можно использовать MaxDash — сервис аналитики MAX, который объединяет статистику каналов, сравнение площадок, данные о публикациях, рекламе и упоминаниях.
