В соцсетях звезды с восторгом делились кадрами с дорогого пресс-тура
В Сети разгорелся скандал вокруг пресс-тура, организованного для звезд в честь 25-летия сети магазинов одежды и аксессуаров Rendez-Vous. В рамках мероприятия группа селебрити, в числе которых были Ксения Собчак, Клава Кока, Оксана Самойлова, Елена Перминова, а также блогеры и стилисты, отправилась на элитный курорт Куршевель во Франции. В соцсетях они с восторгом делились кадрами с вертолетных экскурсий, ужинов с устрицами и шампанским, вечеринок в откровенных нарядах и выступления Патрисии Каас.
Но вместо положительных отзывов эта пиар-кампания вызвала настоящую бурю негодования. Пользователи соцсетей начали активно критиковать выбор места проведения мероприятия. Вместо того чтобы отправить звезд на популярный отечественный курорт, такой как Роза Хутор, организаторы выбрали Куршевель. К тому же участники поездки, по мнению многих, слабо ассоциируются с брендом, который был ориентирован на массовую аудиторию. Вопросов было много: «Почему на это мероприятие пригласили звезд, а не реальных клиентов, которые тратят миллионы на обувь и аксессуары в магазины Rendez-Vous?»
Компания попыталась оправдаться тем, что мероприятие организовано с учетом работы их бутика в Куршевеле, и пообещала, что для клиентов будут другие, более интересные выезды. Но это не помогло — критика только усилилась. Интересные вопросы, такие как «почему деньги, потраченные на этот роскошный тур, не пошли на гуманитарную помощь?» компания не захотела обсуждать и, как сообщают источники, начали удалять такие комментарии.
Телеграм-каналы не остались в стороне и попытались проанализировать причины провала. Канал «Беспощадный пиарщик» заметил, что бренд, который зарабатывает на поставках обуви и сумок среднего сегмента, организовал выезд блогеров и инфлюенсеров в Куршевель, потратив на мероприятие, по их подсчетам, 40–50 миллионов рублей. Это выглядело нелепо и не соответствовало имиджу компании, который привык работать с более массовой аудиторией.
Телеграм-канал «Героиня Татлера» также обратил внимание на то, что участники поездки, в том числе и Собчак с Самойловой, не нуждаются в туроператорских услугах, чтобы попасть в Альпы, а также отметили, что никто из них даже не потрудился переобуться в продукцию бренда на время мероприятия. «Все эти инфлюенсеры не только по жизни эту обувь не носят, но и на время пресс-тура не сильно потрудились переобуться», — иронично прокомментировали ситуацию.
Затем в канале «Героиня Татлера» появилась гипотеза, что этот эксклюзивный тур был в первую очередь выгоден бренд-директору Rendez-Vous Алине Миевой, которая, по мнению авторов канала, хотела провести время с Самойловой и Собчак, а не с клиентами бренда. Так, по мнению авторов, организаторы выбрали такой формат, который совершенно не подходил для сети, занимающейся продажей бюджетной обуви и аксессуаров. В конце концов, пиар-акция с вертолетами, частными джетами, бордовыми розами и Патрисией Каас выглядела как «учебник для тех, кто хочет очень дорого и эффектно угробить репутацию бренда и заставить всех себя ненавидеть».
